투자 권유는 특정 자산이나 금융상품에 자금을 투입하도록 권장하는 행위를 의미한다. 증권사, 은행, 자산관리사 등 금융기관 또는 금융 전문가가 고객을 대상으로 특정 주식, 펀드, 채권, 암호화폐 등의 자산에 투자할 것을 제안하는 것을 말한다. 투자 권유는 상담, 설명회, 광고, 직접 연락 등 다양한 방식으로 이루어질 수 있으며, 고객의 재무 목표와 위험 선호도를 고려하여 맞춤형으로 이루어지기도 한다.
투자 권유는 금융 규제 당국의 엄격한 감시 대상이다. 대부분의 국가에서 투자 권유를 하는 주체는 관련 자격증을 취득하고 등록해야 하며, 고객에게 정확하고 충분한 정보를 제공할 의무가 있다. 한국의 경우 금융감독청에서 투자 권유 행위를 규제하고 있으며, 거짓 정보 제공이나 과장된 설명으로 손실을 야기한 경우 법적 책임을 묻고 있다. 투자 권유 시에는 상품의 위험성을 명확히 설명해야 하고, 고객의 동의 없이 무리하게 권유하는 행위는 금지된다.
실생활에서 투자 권유는 자산관리 서비스, 펀드 가입 상담, 주식 종목 추천 등의 형태로 나타난다. 개인투자자들은 투자 권유를 받을 때 권유자의 자격, 제공되는 정보의 신뢰성, 상품의 수수료 구조 등을 꼼꼼히 확인할 필요가 있다. 또한 투자는 권유에 따른 것이 아니라 자신의 판단과 책임 아래 이루어져야 한다는 원칙을 명심해야 하며, 의심스러운 투자 권유는 금융감독 기관에 신고할 수 있다.