블로그는 개인이나 단체가 글, 사진, 동영상 등의 콘텐츠를 인터넷에 작성하고 공개하는 웹사이트를 의미한다. '웹(web)'과 '로그(log)'를 합친 용어로, 온라인 일기장이나 개인 출판물의 성격을 띤다. 블로그는 시간 역순으로 게시물이 정렬되며, 방문자가 각 글에 댓글을 달거나 공유할 수 있는 상호작용 기능을 제공한다. 인터넷 환경이 발전하면서 개인의 생각과 정보를 자유롭게 표현하고 공유하는 매체로 널리 확산되었다.
블로그의 주요 특징은 진입 장벽이 낮다는 점이다. 특별한 기술 지식 없이도 누구나 블로그 플랫폼에 가입하여 콘텐츠를 작성하고 게시할 수 있다. 블로그는 개인 일상 공유부터 전문 지식 전달, 취미 활동 기록, 사업 홍보 등 다양한 목적으로 활용된다. 또한 검색 엔진에 노출되기 쉬워 특정 주제에 관심 있는 사람들이 유입되는 특성이 있다.
현대에는 블로그가 단순한 개인 매체를 넘어 소통과 비즈니스의 플랫폼으로 역할을 확대했다. 전문가들은 자신의 경험과 노하우를 블로그에 공유하여 신뢰성을 구축하고, 기업들은 마케팅 채널로 활용한다. 유튜브, 인스타그램 등 소셜 미디어의 성장으로 블로그의 형태와 역할이 진화하고 있으며, 텍스트 중심에서 멀티미디어 콘텐츠 중심으로 변화하는 추세를 보이고 있다.